Les Miami Heat ont officialisé ce 2 octobre, à travers une courte vidéo, une collaboration inédite avec Rockstar Games. Le 18 novembre 2026, soit la veille de la sortie de GTA 6, l’équipe accueillera les Milwaukee Bucks au Kaseya Center sous le nom de « Vice City ». Pour une nuit seulement, la franchise NBA abandonnera son identité habituelle au profit de celle de la ville fictive de GTA 6.
Baptisée « A Night in Vice City », la soirée comprendra un parquet spécialement conçu pour l’occasion, des maillots entièrement redessinés et plusieurs activations immersives à l’intérieur de l’arène. La rencontre sera diffusée nationalement sur ESPN.
Sur le plan marketing, Rockstar Games poursuit sa stratégie d’immersion totale dans le tissu urbain et culturel de Miami. En multipliant les activations physiques et les partenariats locaux, l’éditeur fait coïncider fiction et réalité à quelques semaines seulement de la sortie du jeu.
Cette collaboration illustre parfaitement l’ampleur de la campagne de lancement de GTA 6 et ce n’est que la première partie du marketing.
Un panneau géant hissé sur le Kaseya Center
L’opération a été marqué par l’installation d’un panneau géant, déjà suivi par la communauté GTA depuis une semaine. Fin septembre, cet imposant panneau « Welcome to Vice City » a été installé sur le toit du Kaseya Center. La structure, d’environ 4 700 pieds carrés, a été hissée par hélicoptère dans le cadre d’un accord marketing d’environ un million de dollars entre Miami-Dade County, les gestionnaires de l’arène et Rockstar Games.
Éclairé la nuit, il reste l’un des éléments les plus visibles de la campagne outdoor de l’éditeur à Miami.
Une collection merch déjà en vente
Dès l’annonce, la ligne Court Culture des Miami Heat a mis en ligne une collection « Vice City ». On y trouve des t-shirts oversized, dont le modèle « Vice City Souvenir » qui fait référence à la tenue que débloquait les joueurs en terminant GTA : Vice City à 100% (« Went to Vice City and all I got was this lousy t-shirt »), des crops, des hoodies, des crewnecks et plusieurs casquettes. Les prix vont de 45 à 110 dollars.
La collection est disponible sur MiamiHeatStore.com et dans les boutiques physiques de la franchise. Certaines tailles sont déjà en rupture de stock. Les maillots et le design précis du parquet n’ont pas encore été dévoilés, mais les supporters peuvent s’inscrire pour être alertés de leur sortie.
Source : Miami Heat